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陈格雷的博客

web2.0营销专家

 
 
 

日志

 
 

先别管第二人生,看看其他虚拟世界游戏的商业成绩……  

2007-12-24 01:26:08|  分类: 小道消息与营销2. |  标签: |举报 |字号 订阅

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最近一直在关注虚拟世界+web2.0社区的发展状况,结论是,那个第二人生太玄乎了,还是下面这些,如企鹅俱乐部、网娃,芭比娃娃世界,等等,比较实在。

我找了一些文章,又精选了一下。

网络游戏的web2.0正在悄然兴起!
http://hi.baidu.com/gomain/blog/item/f127a8fd74972347d7887de4.html

Club Penguin以7亿美元售出
http://www.dol007.com/show_featuredworks.aspx?id=294

网娃和club penguin进入GOOGLE年度十大关键词
http://www.xiaokong.com/archives/43

网娃(Webkinz)已经来到你身边
http://www.20ju.com/content/V11731.htm

美国50个最尖锐营销创意之一:网娃
http://www.20ju.com/content/V13422.htm

BarbieGirls.com:人家做对了甚么?
http://forum.taobao.com/forum-1/show_thread----10055797-.htm


以下是上面文章的重要摘录:

和Club Penguin同类的网站还有芭比娃娃BarbieGirls.com、Cyworld、HabooHotel 、Gaia Online、Meez、Zwinktopia、Runescape、Stardoll、WebKinz、Neopet,共同特点都是免下载客户端,丰富的社交环境,以及最重要的一点,游戏没有固定目标,也不需要打怪升级。

这些网站在世界上均轻易获得成功,比如芭比娃娃只用两个月就累积了200万会员;Clubpenguin 有1200万会员,其中单靠70万付费会员已经月入美金540万。

这种网站,中国目前还没,您会是第一个吗 ?

Club Penguin————
ClubPenguin的目标使用者是六岁以上的孩童,利用flash接口打造出一个多彩缤纷的虚拟世界。目前ClubPenguin已有1200万名会员,单月有470万名不重复使用者拜访,比去年同期增加二倍,仍在快速增加中。

ClubPenguin采用「freemium」的收费模式,一般会员免费加入,但若想享有更好的服务,就得付6美元(200元台币)的月费,而它的1200万名会员中,有大约5%的会员愿意付费,从这70万名付费用户中,ClubPenguin一个月便可做到420万美元的生意(新台币1.4亿),今年总营收可望达到6500万元(新台币21亿),自去年同期2000万美元增加300%。

(对于一个游戏化的虚拟世界社区来说)其实,当你的网站有500万名以上会员时,获利模式马上可以变得简单了。(不会象传统BBS或者BLOG那么找不着北)



网娃WEBKINZ——————
网娃是一些拥有密码标签的填充玩具。孩子购买“网娃”绒毛玩具并不是因为它本身如何好玩,而是为了得到登陆网上社区的密码,这样,他们就可以在“网娃”的网上社区与他们的宠物玩上整整一年,给它们喂食并照顾它们的生活。一年到期后,孩子们需重新购买另一只宠物来更新账户。

截止到上个假日季节网娃已经售出了200万个。而在线登记的就有100万个。

沃顿商学院的市场营销学教授丽莎·博尔顿(LisaBolton)说:“我们也看到其他的公司推出网上游戏、社区联动和物品信息,也把这些活动与实际销售进行了挂钩,但是没有一个像“网娃”这样把所有的元素都联系在了一起。“网娃”之所以成功,就是因为它把这些元素很好的揉合在一起并充分加以利用。


芭比娃娃.com——————
「芭比娃娃.com」充其量只是一个网站,这是一个完全用flash做的虚拟世界,不,它甚至还不到「世界」的程度,只是一个「气氛」罢了。它没有任何3D的计算,没有太多的动画,没有故事情节或比拟真实世界的各类计算模型,基本上它和Cyworld一样,算是个「不连续的世界」,也就是说每个人的确有自己的房间,可以自由布置,但房间和房间之间的连结并不是用「走」过去,而是用类似我们平常逛网站的「选单」,用「跳」的进别人房间。

「芭比娃娃.com」虽然有一张「地图」,大约三条街道左右,大多是虚拟宝物商店如服装店、美发店、宠物店等等。

所谓的「虚拟世界」其实只是「芭比娃娃.com」这个网站为了「亲民」而制造出来的一层「皮」,在这一层皮之下,其实是一个让网友来交友、聊天、买虚拟宝物的地方,功能相当简单,门户开放。它只是一个「网站」。

也因为它是网站,因此「芭比娃娃.com」可以完全保留网站最美好的元素──制作成本低、简单,但是有黏性,而且可以比一般下载软件更快速累积会员!


网娃、youtube、clubpenguin、myspace及facebook这五个社区网站上榜,足以鉴证虚拟社区在美国的强劲发展势头。这其中,网娃和clubpenguin作为儿童社区,首次上榜。

 

 

以下是本人在CLUB PENGUIN里实拍的照片:

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