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陈格雷的博客

web2.0营销专家

 
 
 

日志

 
 

营销2.0快讯又开始了!内容很实用的哦!  

2007-09-13 11:13:50|  分类: 小道消息与营销2. |  标签: |举报 |字号 订阅

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这是征集志愿者后,发布的第一次营销2.0快讯,感谢她们的辛勤劳动。
欢迎到营销2.0圈子去讨论,那里越来越热闹了!http://column.iresearch.cn/group.asp?gid=7
 
营销2.0一周快讯

(收集整理:袁敏 鲁佳妮(营销2.0志愿者))

 

1、最新动向

王雷雷说易趣改做口碑营销

来源:金融网

“口碑营销可能是一个最好的方式。”据王雷雷透露,在寻找新盈利模式的过程中,易趣网曾尝试与TOM集团在媒体领域的优势结合,打造一个线上线下互动的购物模式,如为大卖家拍电视广告,采用电视购物的方式进行营销等。但后来发现,微薄利润的C2C电子商务产品不能承受昂贵的电视广告,“投入产出比不高”。

http://finance.jrj.com.cn/news/2007-09-01/000002623039.html

 

伊利冷饮营销2.0攻略

来源:中国食品科技网

伊利冷饮和联想集团携手推出了奥运联合营销新模式,联想集团为伊利冷饮的全产品推广量身定制相关产品,产品的设计围绕即将到来的2008奥运主题。在这样的合作模式下,联想集团为伊利冷饮全产品促销量身定制了全套福娃U盘(5个)作为产品促销的奖品。

http://www.tech-food.com/news/2007-6-27/n0120691.htm

 

沃尔玛青睐脸谱”  建学生群做营销

来源:艾瑞网-席莹的专栏

世界最大的零售商沃尔玛的一举一动都倍受关注。在过去的几个月里,沃尔玛网络销售有声有色。在线货物中不断增添新品。还推行了一项站点到“商铺”的服务,允许用户对从沃尔玛商店中搜罗到的物品进行在线购买。新近开通的用户评论功能,更是顺应网民需求之举措。而在暑期,更通过建立一个“脸谱”(Facebook)学生群拥抱了社交营销。

u/xiying/archives/2007/5559.shtml

 

又拍网尝试互动营销2.0

来源:北方网

http://it.enorth.com.cn/system/2007/09/04/001893707.shtml

Yupoo在网上和网下建立一面挂满用户头像的纪念墙,网友只要把Yupoo的感受体验记录在自己blog里,然后提交地址,就可能被添加到纪念墙里。Yupoo市场总监飞扬新锐表示,这次活动主要希望通过blogger群体影响他们的受众,希望更多让那些普通用户来写,影响更多的普通用户,实现零成本的小众口碑传播。

 

诺基亚宣布进军互联网挑战Google苹果

来源:艾瑞网

据诺基亚大中国区多媒体事业部渠道和销售发展副总裁黄伽卫介绍,其公司从即日起将在全球范围内推出全新的互联网服务品牌——Ovi.这个名字来自芬兰语,意思是大门,显然,这一品牌寄托了诺基亚打开互联网金矿大门的厚望。据黄伽卫介绍,Ovi.com将是一个具有门户功能的网站,它包括了诺基亚音乐商店、诺基亚地图和N-Gage游戏等多种服务。和传统的网站不同,Ovi支持电脑和手机等多种终端接入,并且具备了社区交互功能。

http://news.iresearch.cn/0468/20070904/69723.shtml

 

2、案例分享

单身腕带 一个非常营销2.0的市场案例

来源:艾瑞网

单身男女通过佩戴特别的单身标志物 ---- M单身腕带 ,以表明自己的身份,发出求偶信号。“密码腕带”派送活动将在农历七夕节前登场。届时,将会有2000名单身男女拿到腕带,获取属于自己的爱情密码。“密码腕带”,是一场高明的交友游戏,还是解开单身男女婚恋难题的钥匙......

u/flyeshop/archives/2007/4575.shtml

 

茅台的病毒营销

来源:中国食品产业网

季克良通过特殊人群与媒体传播的“病毒”是茅台健康功能和护肝功用,他几年前就曾亲自撰写《世界上顶级的蒸馏酒》,告诉读者一些虽然枯燥难懂但引人关注、易于传播的要点。。。。。。这些权威论述结合一些权威人士在权势阶层的酒桌上的言传身教,“传染源”和“繁殖率”都数值均十分可观,转眼间蔚然成风也就不奇怪了。

http://www.foodqs.com/news/gnspzs01/200795103054489.htm

 

营销2.0:失恋的Google地图[视频]

Tag: 视频营销 病毒传播 营销2.0

来源:水鸟飞翔的4P营销

虽然无法相提并论,但这个视频让我想起了百度的几个零成本的广告推广,也就是唐伯虎、孟姜女、刀客的那几个广告短片,唐伯虎主要说“百度更懂中文”,孟姜女说百度流量大,刀客说百度搜索更准确;这个视频还让我想起了雅虎请三大导演耗费巨资拍摄的那些广告短片,陈凯歌拍得那个女知青和阿虎的广告还曾被人说是拿着雅虎的钱给搜狐做了广告。

http://www.fourp.cn/index.php/archives/48

分析:

Google地图,结合相爱的地点展示。这个完全可以做为一个传播点来操作。比方说让恋人们在地图上留下他们的恋爱印记,加以话语描述,评选出最浪漫恋爱之地,最感人故事等等。或者给出一条恋爱之路,设置不同的站点展示不同的画面和故事,每个故事里面融入品牌和产品的元素,这样就很好地融合了两者。

(袁敏)

 

任天堂与孩子的妈妈们握手为好

 

Tag: 口碑传播 任天堂 人际传播 Web2.0 工作

 

背景:日本游戏公司任天堂(Nintendo)的游戏机Wii在2006年登陆美国的时候,把橄榄枝伸向了那些长久以来的宿敌——妈妈们。在洛杉矶,任天堂公司请到了几位热爱交际同时精通科技的家庭主妇,让她们邀请那些生活乏味的全职妈妈们体验Wii的魅力。任天堂公司将这第一批口碑制造者称为“超妈”(alphamom)——在美国,这个说法的流行始于2006年的同名系列喜剧,专指那些受过优秀教育、拥有日理万机的本事、热衷科技产品并经常上网分享经验的母亲。这些“超妈”们每人邀请了35个主妇朋友前往西好莱坞最负盛名的夏特蒙特酒店(ChateauMarmontHotel),进行第一手的Wii游戏体验。进而再将同样的派对模式复制到美国的各个区域——波士顿、芝加哥、丹佛、迈阿密、旧金山、堪萨斯、德克萨斯——而且不仅仅停留于竞争对手们热衷的大城市,还将深入二线城市进行推广。任天堂公司专门聘请了顾问,在每个城市中准确找出三种最容易引起口碑传播的人群:一是铁杆游戏玩家,他们会不停地为游戏机唱赞歌,并影响身边的其他玩家;其次是那些数代同堂的家庭,因为每个家庭成员从孙子到爷爷都可以参与其中;最重要的就是“超妈”,她们会在家长会上、足球场看台上、街坊四邻之间帮助推广。http://bschool.hexun.com/2007-08-27/100240275.html

分析:

口碑传播的两个关键点:以是找准意见领袖/最有影响力的人;二是找好传播点(是否能引起兴趣、兴奋?或者有物质方面的激励?奖券等)。在这个案例中,任天堂找了三群人,其中妈妈群体是在游戏推广中比较特殊的群体,他们既有决策权,也有购买权。同时妈妈们在生活方面的经验、困难交流是非常频繁的。这群人在这次推广中成为了主力军之一,是与关键点二分不开的。由于Wii的特性,它不仅仅是个人娱乐,更大的利益点在于它适合家庭娱乐,对于努力制造和谐家庭氛围、平时生活没有太多娱乐的妈妈们,这个游戏满足了他们的内在需求,既维系了家庭的关系,又给自己增加了美好的心情,还可以成为邻里之间交流的话题,或者几个妈妈们一起玩,也加强了彼此的关系。对于网络推广来说,寻找到合适的引爆点很重要,这个引爆点可以是产品的体验,推广的形式(比如线上线下多种媒体的联合),推广的内容(比如DIY活动)等等。所有的引爆点最终都是围绕了一个目的,能引起受众共鸣,满足他们潜在的需求。回顾一下马斯洛的层级理论:生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。其实想想,很多成功的案例都是因为满足了某一种或某集中而获得人们关注和传播的。妈妈们主动传播Wii,满足了社交需求和尊重需求。像频繁转发的诅咒邮件:如果不转发给你的朋友,就会。。,这是因为人们害怕诅咒的产生,这是跟安全相关的。

(袁敏)

 

3、一周观点

口碑传播的设计 PublishedbyCaiwangqin’sblog五月 26th, 2007

1、你的产品或服务让用户感到很兴奋、很High

2、提供一个方便的渠道让用户去向其他人泄“奋”(传播)

3、让其他人快捷地明白被传播的到底是什么

4、让接收者相信这东西对他是有价值的

5、为接收者提供“贵宾通道”

6、在接收者注册前先告诉他网站有何好处

7、提供回访的理由

http://www.caiwangqin.com/post/439 

 

Web2.0时代的网络营销

来源:艾瑞网-吴互敬的专栏

1.创意营销-“全民创造总动员,创意品牌新生态!”

2.病毒营销用户变成“活”的广告,人际网络打造营销新通路!

3.社群营销-营造虚拟空间中的品牌家园,与用户深度互动

4.体验营销-生动体验品牌内涵及产品性能,营销升级新动力!

5.宽屏互动营销-宽频魔方极体验,富媒体融合立体宣传,随心打造独属品牌的宽频营销解决方案!

u/guji1022/archives/2007/6386.shtml

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