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陈格雷的博客

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为35岁的人生,寻找下一座山峰  

2006-11-02 14:04:40|  分类: 营销2.0的思想与 |  标签: |举报 |字号 订阅

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为35岁的人生,寻找下一座山
 
前几天在昆明领奖的时候,一直在想一件事,就是自己的人生下一步怎么走?因为自己已经35岁,也该二次创业了。过去的已经过去,未来正在铺开,套用一句粤语的俗话:食粥食饭,就看这一次的选择了。
 
上 
去年底,推出百度病毒营销运动后,已经意识到,自己过去十多年的广告生涯,会到达一次小小的顶峰。果然,百度这一案子,囊括了三个类别的最高奖项参赛,实现了大奖大满贯,包括营销类的艾菲奖金奖,创意类的中国广告节全场大奖(长城奖),以及品牌类的,2005年度十大品牌建设案例。(见下图)
为35岁的人生,寻找下一座山峰 - 陈格雷 - 陈格雷的博客
 
 
回顾一下百度的成绩,还是很欣慰的——
 
*前无古人的病毒传播效果

百度的病毒系列短片,在网络上传播的最高峰时期(2005年12月),在百度和GOOGLE上都能搜索出超过90万个网页;点击率超过5000万人次,而这个次数最多只能算一半,因为还有一半是通过邮件和即时通讯传播的;受到深度传播的网民达2000万—3000万人。
而其媒体广告费用为零,因此是一次极具代表性的、开创性的病毒式商业营销,对未来的营销传播具有里程碑式的意义。

从覆盖度来讲,只有《一个馒头引发的血案》在量上超过百度的片子,但是前者是非商业性的,而后者是商业化的,所以独一无二。
 
*白领人士转向百度

根据艾瑞的调查,超过50%以上的网民完全认可“百度更懂中文”。
另:根据2006年下半年CNNIC最新的调查报告中显示,在首选市场份额上,百度62.1%,比去年同期增加了14.2%,Google为25.3%,比去年的33.3%减少了8个百分点。一增一减,主要是因为至少有8%的白领从GOOGLE转向了百度,这就很了不起了,因为白领一直是GOOGLE的铁杆用户。
 
我特意将百度的片子重新编了一个高清版,包括孟姜女篇,唐伯虎篇,纳斯达克播放的刀客篇,都放在这里:有兴趣可以再看看:
http://blog.sina.com.cn/u/4af15727010006pj

在所获的奖中,我最看中的其实是艾菲奖EFFIEAWARDS,这既是一个在全球三十个国家有评选的、国际最权威的广告实效奖项,又是国内唯一既评营销效果又评广告创意水准的奖。这次不仅获得了金奖,而且得分最高,压倒了同获金奖的可口可乐“要爽由自己”和MOTO手机新视界。创新,颠覆,低成本而高效是这一案例得分最高的主要原因。
 
这已经是连续第四年获艾菲奖了,在前三年,拿过两次银奖和一次铜奖之后,今年终于拿到金奖,为自己十多年的策划创意生涯,以及在大大小小数十个品牌上取得市场成绩,赢得一个圆满的总结。(附图)
为35岁的人生,寻找下一座山峰 - 陈格雷 - 陈格雷的博客
艾菲奖介绍请上http://www.effiechina.com/
 
下 
我今年做了一件让绝大多数朋友都很意外的事,就是离开广告圈,进入了两家互联网公司,再离开。进去是为了亲自了解互联网的文化和运营模式,离开则是发现自己不适合做职业经理人,还是命中注定要重新创业。
 
人总是要经历山峰和山谷的,对我而言,进入互联网公司,其实是到山谷中去汲取新的养份,为下一次登山做准备。
 
 
然 
我看到信息技术在渗透一切,互联网自己也在改变,从资讯的互联网转向人的互联网。所以,我也坚信营销的规则在变,从资讯的营销向人的营销转变,我称之为营销2.0。在营销2.0中,有很多有价值的新媒体、新思路、新手段、新效果在涌现,而且,还没有好的平台去交流和推介。也许,现在最需要的,是一个营销2.0的平台。
 
也许,这就是我的下一座山峰。
 
 
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