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陈格雷的博客

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大话G游,一件很靠谱的傻事,及3G的预演(参加百万博客记录10月24日)  

2006-10-24 14:07:07|  分类: 小道消息与营销2. |  标签: |举报 |字号 订阅

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百万博客记录10月24日:大话G游,一件很靠谱的傻事
 
 
先说点不靠谱的
我一直觉得,太多拿了风险投资的网站的自我推广方法太不靠谱了……
 
这些网站热衷于参加各种互联网评选,出现在各种高峰论坛,大谈创业心得,把自己的名字和各种名人忽悠在一起。很多成立才没几天,流量和用户都没多少的网站就往自己家里搬回了若干金灿灿的招牌,烧香上供。
 
然后,他们永远在谈资源合作,永远想拿别人的东西……在web2.0的幌子下,这似乎成了特别有理的事情。其实,在没有自己的实力前,谈成的资源合作,往往看起来很美,吃起来很涩,而谈这些的时间,足够埋头干成很多实事了。
 
互联网公司确实是最不适合做传统广告,适合主动传播的行业,但是,你让人主动传播什么呢?你的理念?凭什么啊。如果不付出,又怎能得到?
 
 
再说说靠谱的
看看下面的东西,是不是很多网站一直追求的跨媒体资源大合作呢?
 
四大门户新浪搜狐网易TOM的专题推荐,猫扑21CN闪客帝国闪吧专区发布,170所高校视频网的轮播,24所重点高校的巡演,全国72对特快列车视频播放,还有从互联网到手机上的流媒体流畅欣赏……基本是不花钱的。
 
这些是四天前正式推出的,大话G游动画长片的合作清单,是不是比几个高峰论坛+几所大学虚无的演讲,几个奖章证书要来得更实在有力呢?其影响的,是实实在在的数千万网民,和上千万的在校学生,数百万的列车乘客。
 
之所以能做到这些,是因为操盘者3G门户网真的是花了近一年的时间,请了著名闪客老蒋,和一群优秀的闪客们,重新演绎了经典名片《大话西游》,将其变成了一部中国有史以来的第一部FLASH大片。
 
 
干傻事,才是大智若愚
其实,片子在3月份就已经做完,并且试播过一次,但是,因为对效果不够满意,以一点一点地修改了半年,直至现在才推出。我可以肯定的是,在非常浮躁和迷信速度的互联网业,这样的傻事确是很少人肯干的。
 
狗熊掰棒子,掰一个扔一个是许多网络公司做市场推广的特性。其实,谁能沉得下心来,把一件事做到透,做到足,那么,传播率,合作支持,甚至赞助自然就会来的,而且来的时候,会象暴风雨一样。
 
现在,要求合作的资源络绎不绝,众多大学纷纷要求去路演,而且在播放片子时,每三分钟就会有一次笑声。张向东说路演大学可能会到50家,得挑最好的……我估计,未来一个月,仅是网络上的观看,应该在一千万人次以上,加上其他人群,会超过2000万人观看,而这些,是最可能成为手机视频用户的人。
 
这个,其实也是取巧,当人人都在想取巧时,最不取巧的人,反而得到了取巧。
 
 
一次娱乐大片的3G路演
张向东找我说这事,本意是觉得这是个成功的病毒营销,其实我倒不觉得,这更象是一次3G时代的准路演,更象是一部大片在全面公演,只不过,走的不是传统电影院线和电视台的路子,而是各种新生媒体与地面的结合,病毒营销反而是次要的成果了。说不定,这是未来的娱乐的主流渠道呢?
 
3G门户的本意是做一个证明手机电影和手机电视魅力的市场推广活动,为其GGTV造势,从而在3G来临之前占个好位置。但是在有意无意中,变成了新旧渠道联合推广动漫电影的范本,也许,3G时代的大娱乐号角正式吹响了
 
 
有商业的成功,3G才是美味的
商业合作的成功也证明了这点。
 
这一次有三家企业将自己的品牌和产品植入到大话G游中去,主赞助商是福建的青少年体育用品品牌爱乐,爱乐原来的市场是“初中至高中的青少年群体”,希望找一个机会进入大学生群体,于是,选择了这种非常创新又古老的娱乐营销方式。
 
独家运营成功这次商业合作的是个众无线营销公司,其首脑人物赵冰有一个观点很值得拿来说事,赵冰认为:如果光是工程师和媒体人在搞新媒体和3G,那3G永远不可能变成能赚钱的果实,只有传统的广告人和传统企业家将商业价值带进来,3G才会变得美味可口。借用搜狐的方刚兄的话就是:“能够赚钱的为人民服务才是长久的为人民服务。”
 

期待更原创的
3G时代应当怎样?光凭想象和忽悠是不够的,还是干点实事为好。我觉得大话G游的美中不足之处是,不是完全的原创,不过凡事都得一步步来,下一次,也许就是纯原创了。
 
如果没有原创,仅凭照搬电视和WWW的内容和经验,是没有真正的3G应用的。
 

大话G游官方网页:http://flash.3g.net.cn/
 
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