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尚雯婕的“地火熔城”现实版  

2006-10-01 10:42:51|  分类: 小道消息与营销2. |  标签: |举报 |字号 订阅

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尚雯婕的“地火熔城”现实版

一个素来不关心超女的朋友突然很惊讶地问我:“这个尚雯婕是谁?冠军怎么不是厉娜?”我想,这肯定是,许多人对今年赛果的第一反应。不象去年的三甲李宇春周笔畅张靓颖,一早热闹得全国皆知,今年超女知名度最高的,一直是飞雪联盟的厉娜许飞,而不是尚雯婕谭维维。
 
尚雯婕的热潮,其实总共才一个月的时间,只占超女赛程的1/6,她的登顶,让我想起一部美国大片“地火熔城”,在社会和新闻媒体一直忽视的情况下,象一团地火,在地下潜流,越烧越旺,突然间,冲出地面,巨焰冲天,震得媒体也好,非超女迷的群众也好,都反应不过来。
 
先看看下面的图,是截止至昨天9月30日,一个月来的百度指数表,是不是很象岩浆爆发?最高点是22287次搜索,首度爆发是8000点,9月22日才有人将尚加入百度指数,这张表真实反映了尚雯婕的人气和媒体关注度情况。
尚雯婕的“地火熔城”现实版 - 陈格雷 - 陈格雷的博客
(注:大家不要小看上图第一个峰值H的8000,那可是师洋人气指数的最高点)
 
尚的崛起有几个非常明显的特殊性:
 
一是没有媒体的热捧,这一点和厉娜、周笔畅窜红很不相同,厉娜显然是湖南卫视为了炒红今年超女而布下的第一颗炸弹,周笔畅当年突然被冠以“拯救歌坛”,都有显著的大众传播功劳在里面(声明一下周和厉都是很有个人魅力的,这样写没有黑的意思)。
 
二是一开始粉丝并不狂热,这和李宇春也不一样,李宇春的个人魅力一旦爆发后,玉米团迅速成形迅速剽悍。尚的芝麻团一开始只是涓涓细流,逐渐扩大的。
 
三是尚本人由始至终并没有特别出格的举动,这和我秀的师洋不同。尚是一个慢热的,始终淡定的选手,唱歌水平和个人形象是一步步成长起来的。
 
本人一直关注今年超女的发展,下面列出最近一个月尚雯婕崛起的路线图,之前由于尚一直在边缘和风雨飘摇中,人气并不强烈,可以不做列入:
 
——8月25日逃过劫难挤入十强最后一席,同一日百度贴吧和天涯中挺尚贴狂飚芝麻数开始爆涨,尚吧贴数从每天1万多飞至到每天7~9万,周末4万多贴,这和芝麻的小白领组成有关系,厉吧的贴数就是周末高于平时。
——9月1日10进8,尚最后一次被评委不公正摆上PK席,刘力扬倒戈,更多游离者加入芝麻,尚是低层白领代言人的说法在超女迷中人尽皆知。
——9月8日8进6,尚的票数激增跃居第二,芝麻气势如虹,尚雯婕吧人气跃居前三
——9月15日6进5,最相似最可能分薄粉丝人数的对手许飞意外出局,尚的票数紧逼票王人气王厉娜,将其他对手甩开
——随后,芝麻团在尚吧成立投票敢死队,气势远远压倒对手
——9月22日5进4,尚和谭超过厉娜的票数,厉意外出局,最有可能威胁尚的王座选手离开
——随后,媒体才开始大规模报导尚,而因厉娜离开而错愕的广大群众才开始关注尚雯婕是谁,这在百度指数图中很明显。
——9月29日总决赛,整个过程显然是在挺尚,先是评委意见,再到大众评审团高票数挺尚压谭,最后是短信票数揭晓,虽然最后519万多的选票我不太相信,但是以其粉丝芝麻团最后的火山爆发力,过300万,夺第一是实质名归的。
 
尚的登顶印证了80:20原则在营销传播上同样管用,长达整整三周,芝麻其实一直是在超女迷中扩大实力,其影响还没有扩散到超女迷之外,这些超女迷们已经长期流迷于各大论坛的超女版块,这也是为什么在百度搜索中没有显示出尚雯婕的人气在增长的原因,不象厉娜,其百度指数一直很高,日平均值超过5000次。
 
现在风传的流言也印证了这一点,据说主办方从8月25日开始特聘50位职业枪手在贴吧和天涯进行规模化托尚,这种说法是真是假我这里不予置评,还有另一种来自超级粽子吧的说法,是凉粉团或玉米团的多名写贴高手自8月25日后开始挺尚,从而笼络了大批新芝麻。
 
由此可见,贴吧,论坛,博客已经发展为一种非常可怕的营销2.0式传播渠道,这是现实。
 
没有比口口相传更有效的传播方法,没有比病毒营销更可怕的扩散道路,一个狂热的粉丝,相当于100个有好感的普通观众,谁能将狂热粉丝团扩大再扩大,就是最后的赢家。
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